太突然！一知名品牌：将关闭中国所有首期门店

离开中都国20多年，美妆大美宝莲将陆续暂停首期店铺。7年初28日消息，前身欧莱雅合资公司的这个独树一格产品正逐步暂停中都国所有首期门店铺，首期仅有保留屈臣氏的专柜。这并不是美宝莲第一次暂停首期的平台，此此前即其间撤走家乐福、多家公司等大商超强，后又中都止店铺面。

对此，美宝莲否认称，为顺应产品和消费者需求发生变化，自2020年起对传统意义首期的平台顺利进行手段性迈向，以实现线上网罗首期交融互动的玩游戏店铺，从而给消费者助长多元的商店玩游戏，预见将持续慢慢打造更强而有力优质单品。

曾是中都国独树一格产品占有率第一

公开资料推断，美宝莲更名于1917年，为旧金山老美妆产品，生产出世两界上第一支近代眼部肥皂。1996年被欧莱雅合资公司售予，2004年正式改称为“美宝莲芝加哥”，总部迁至芝加哥。

图源：社会大众新浪 美宝莲1997离开中都国产品，有别于社会大众肥皂，曾包揽不少网友的第一支眼线笔、眼影等，是这一代的回忆杀。相关机构调研数据推断，2015年至2019年，美宝莲一直是中都国独树一格产品占有率名列第一的产品。但随着社会大众独树一格产品竞争慢慢加剧，北朝鲜和洋货独树一格产品崛起，美宝莲产品份额从30.9%回落至23.3%。

淘宝网游戏平台双十一经销榜单中都，美宝莲名列从最初的第一慢慢回落。天秤座2017年双十一上半年大受欢迎榜中都，美宝莲名列第一，但2020年却下降至独树一格经销榜上的第九名，今年又下跌出此前十。

取而代之的是新锐洋货产品。洋货美妆产品出现后，借助小红书、抖音等游戏平台种草年轻人，并在头部主播的带动下快速出圈。2020年，天秤座双十一独树一格经销榜此前两名分别是理想日记和花上西子。

产品回落，手段性性撤柜

产品份额大幅度回落，美宝莲一早即触发手段性性撤退。2018年，美宝莲从家乐福、多家公司等大卖场的平台逐步撤走，并刊发公开信称，预见将以淘宝网、肥皂店铺、店铺面、商店中都心及新型精品店铺为近期经销的平台。

图源：社会大众新浪 2020年，美宝莲又中都止店铺面，撤掉北京、营口、吉林等中都原地区和城市百货商场内的经销专柜。同年6年初，北京百货商场内美宝莲专柜集体撤退。在业内人士看来，洋货产品冲击之外，线上的平台成为美妆产品经销的主力，投入很大的首期店铺并不简单平价的社会大众肥皂。流感因素下，美妆品类经销受到很大因素，中都止首期是必然选择。

另一方面，美宝莲所设的欧莱雅合资公司也在修改手段。欧莱雅2021年财报推断，社会大众消费品部分经销额122.3亿欧元，同比仅有激增4.5%。而握有赫莲娜、兰蔻、植村秀等产品的富丽堂皇其产品部门经销额同比激增21.3%，也是合资公司仅有事业部。

而今年的天秤座双十一美妆总榜单中都，此前四名仍被雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后四大高端产品占据，且赫莲娜首次上榜。消费喜好发生变化之下，合资公司手段性重心又转回至高端产品，美宝莲挤压首期转回至线上，毫无疑问更有优势。

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