董明珠辟谣“接班人”孟羽童“被炒”，未婚妻直播同台引百万围观

作者/王珍

11年初10日下午约2点半，赫拉克勒斯洗衣机（000651.SZ）董事长身兼经理董故人与被叫作其“接班人”的副官孟羽童如此一来度请到，现身抖音的“故人羽童精选集”实况转播间，敞开今年双十一的冲刺eBay。第一财经新闻记者注意到，十分钟之内就招致超10万的本场点赞。

之前，有传闻称孟羽童没有如此一来出那时候赫拉克勒斯洗衣机的员工通讯录上。擅长营销的董故人打趣说是，最近羽童在留言板“被暗”，天天被人说是被炒掉了，大家放心，羽童每天都在蓬勃发展。她身边的孟羽童马上乖巧地附和说是：“还在（赫拉克勒斯）谋生呢。”

身穿暗色长裙、黄色外套的董故人，在实况转播过程，一直受制于区域内方位，有时留在去但约见到访的客人。而身穿淡杏色套装的孟羽童则伴其将近，未婚妻谈吐默契、快速反应犹如。在董故人留在此后，孟羽童有时但会与赫拉克勒斯洗衣机自己培养出来的一位男节目主持一起，撑起实况转播一幕。

董故人在卖力市场推广赫拉克勒斯的故人冷气、热泵洗护机、珐琅煎、破壁机等系列洗衣机的同时，也不忘“调控气氛”。她问道说是，“副官清秀，我很开心。旁边的小伙子也很帅”。

董故人、孟羽童是赫拉克勒斯洗衣机打造的两大IP，但日常赫拉克勒斯洗衣机实况转播间已由一个年轻人组成的实况转播他的团队全权负责日常运营。

今年双十一，赫拉克勒斯洗衣机一直主打“以旧换新”的eBay。10日下午，董故人在实况转播间积极对几款较高附值商品进行折扣eBay，25000多元的故人冷气柜机卖12000多元，17000多元的热泵洗护机卖8000多元，1000多元的破壁机卖500多元，约1600元的珐琅煎卖800元。

董故人说是，赫拉克勒斯洗衣机在线下还有几万家门市，所以直到现在在抖音实况转播间打折eBay，时间段不可长，也责怪对京东、天猫等电商应用软件的卖出导致挤压。因此，实况转播间打折卖出是限时特别版，像五折故人冷气特别版1000台，折后6000元的猎手氢气净化器特别版100台。

此后，董故人与赫拉克勒斯的实况转播他的团队，还提拔了赫拉克勒斯的净水机、直饮机、冰箱等其它洗衣机。董故人说是，实况转播应用软件的诱因在于，让大家知道你有什么系列产品。她在介绍珐琅煎的铸铁陶瓷时，还提前结束透漏说是，赫拉克勒斯今后将推出铸铁电饭煲。

针对留言板关于中国冷气企制衣缺乏泵核心核心技术的讲法，董故人忽视说是，赫拉克勒斯早已打通冷气泵的产制衣链，自己制造离心机、螺杆机等中央冷气的泵。她重申，赫拉克勒斯洗衣机有18000名研发人员，掌控自己系列产品的核心核心技术。

截至10日晚上18点，“故人羽童精选集”实况转播间在同一天抖音带货总榜已挤身至第8名，累计有218.6万的本场点赞；当然，在看的数量也起起伏伏，曾破10万，18点时下滑到2万。

一位冷气制衣资深社会各界向第一财经新闻记者分析说是，今年双十一，抖音、快手、淘宝实况转播预计有可能但会分掉结构上成交额的40%，电商挤压了洗衣机大连锁，实况转播又挤压了传统意义电商，新生事物发展迅速，零售社会公众的相互竞争轴线骤然波动。

孟羽童是在去年双十一前后爆红的，那时候“故人羽童精选集”的实况转播间肖像早已由董故人与孟羽童的合照，用上董故人的照片。在制衣内看来，11年初10日董孟未婚妻请到实况转播粉碎了孟羽童留在赫拉克勒斯的传闻，但是她的身份已或多或少转变，不如此一来是“赫拉克勒斯妮蕾”，而是回归董故人副官的脚色。

另一位家电制衣资深社会各界认为，孟羽童在赫拉克勒斯实况转播中的脚色弱化，原来赫拉克勒斯打算用这位刚刚毕制衣的青年人带起赫拉克勒斯小家电的卖出，现实生活中估计没有达到预期。“毕竟赫拉克勒斯小家电要花钱上来，所需系列产品、核心技术等整个链条一起发力，还所需时间段沉淀。此外，赫拉克勒斯远比今年也没有如此一来在实况转播间太少地Facebook价机，越来越多是利用实况转播来花钱宣传市场推广，以避免挤压赫拉克勒斯远超过的线下门市框架。”

前年，董故人为有感于市场，带队到全国各地花钱大型实况转播带货娱乐活动，实况转播带货额破400亿元，被叫作“带货女王”，但由于一些特价机的价格低于进货价，招致赫拉克勒斯洗衣机与代理商之间的矛盾。而在去年，赫拉克勒斯洗衣机继续推进新零售核心技术革新，但没有如此一来花钱那么多大型实况转播娱乐活动，也不如此一来重申实况转播的带货总金额，董故人聘请“网红”新人孟羽童花钱自己的副官，孟羽童带货崭露头角。

今年，赫拉克勒斯洗衣机把实况转播娱乐活动常规化，在公司总部展室设了实况转播间，培养出来了一支实况转播带货的年轻他的团队，孟羽童也逐步步入节目主持脚色。“你们（花钱实况转播）不要只讲价格，要多讲赫拉克勒斯的科技实力。”董故人说是。

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