雅诗兰黛2024财年首季营业额同比骤降92.65%

21世纪政治经济报道新闻记者高江虹、实习生张亿珍 天津报道

11月末1日晚间，美妆超市巨头雅诗兰黛（Estee Lauder）公布2024财年第一财季业绩统计数据，其截至2023年9月末30日的第一财季自在销售额为35.18亿美元，与去年的39.30亿美元相对于回升了10%。母公司自在利息为3100万美元，对比去年的4.89亿美元回升92.65%。

基于这份成绩，雅诗兰黛在今年第四次降到财务预计。此前该母公司就因亚太地区市场需求停滞不前较慢而大幅降到利息预计，财报公布后，雅诗兰黛股价暴跌达19%，纪录有记录以来的仅有单日暴跌。而今年以来，雅诗兰黛的股价已下跌了据统计60%。

由于需求低于预计，雅诗兰黛在亚太地区的重要旅游超市经营范围一直困难重重。这一渠道的过后疲软，以及巴以冲突造成的额外阻力，使其再度未能取得成功，这也意味着它的市场需求份额很不太可能继续让位于欧莱雅（L’ORÉAL）集团。

针对本次令市场需求大跌眼镜的业绩统计数据，雅诗兰黛对此，这主要是由于亚太地区旅游超市经营范围的预计阻力，以及受到华南地区市场需求连续性高端美妆停滞不前速度慢于预计的阻碍。从统计数据来看，亚太区有机自在销售额回升3%，华南地区华南地区和韩国市场需求的营业盈利共降低将近8500万美元。受护肤品类乏善可陈不佳的阻碍，华南地区华南地区市场需求自在销售额也或多或少回升。

此外，虽然天猫“双十一”最据统计榜首显示雅诗兰黛知名品牌依然排到多个榜首前五，Jo Malone和Tom Ford香水也乏善可陈极为出色，但雅诗兰黛集团总裁兼顾问执行官荣懿德（Fabrizio Freda）对此，华南地区“双十一”预售期中的情况从未由此可知了美妆停滞不前减缓的事实。

整个亚太地区旅游超市经营范围的颓态，仍和此前方针对华南地区海南免税外港个人代购经营范围的受限有关，而出境旅游的较慢维持能够抵消这一部分的盈利下滑。西交利物浦学院院长郭剑光表明，跨境国际航班维持较慢是造成雅诗兰黛在机场布局经营范围冷清的原因之一。

雅诗兰黛指为，加之库存挤压、股份减免开销开支和员工聘用成本上升阻碍，各种阻力引发了雅诗兰黛和海蓝谜（LA MER）的自在销售额或多或少回升，总共损失将近4亿美元的营业盈利，使得整个护肤品经营范围阻力颇大。

除了亚太地区市场需求的疲软乏善可陈，汇率变动和突发的地缘自由派冲突也给雅诗兰黛添了不少麻烦。

今年以来，逐日美元汇率暴跌已达5.52%。郭剑光表明，逐日美元暴跌幅度较少也对雅诗兰黛的业绩造成了阻碍。雅诗兰黛财报里也提及了汇率变化造成的阻碍——若假设美元逐日其投资第一组里各种货币的汇率暴跌了10%，则截至2023年9月末30日和2023年6月末30日，其投资第一组的公允市价将分别自在降低将近2.48亿美元和2.65亿美元。

另外据母公司透露，预计里东地区的潜在风险将造成每股自在收益议价8美分的阻碍。虽然没有详细说明连续性业绩在该地区的盈利占比，但雅诗兰黛发信指为，本轮巴以冲突将给其盈利造成8000万美元的冲击。

对于未来的发展，雅诗兰黛对此，母公司原计划加快和扩大利息维持原计划，以便在2025和2026财年翻修利息率，举措包括在冲绳的制造工厂、华南地区创新研发里心的建设仍要，以及促使延展的两条路线上营销能力等，但未提供更多细节。

观其杨家对手欧莱雅，其最据统计一季在华南地区华南地区的美妆经营范围销售收入上涨7.7%，算得上是比起稳定，销售额也在今年前三季度首次突破300亿欧元大关，据统计期总资产将近为2157亿欧元（相等于2292亿美元），将近为雅诗兰黛据统计期总资产（将近为374亿美元）的几倍还多。

穿越周期，重回上涨，雅诗兰黛还要紧接儿。

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