奥迪“小满抄袭门”背后的广告行业乱象：内容意念制作层层发包 漠视知识产权需警示

在平面广告意念圈内，雷同是单纯。但像奥迪这个分级的汽车大品牌，平面广告意念上雷同的并不多见。即使有，像动用刘德华这样明日之星客串的重点题材平面广告，格外加罕见。即使有，像这样把别人的文案原封不动地拿回来，也不略为费上一碰到碰到功夫，原先捯饬一下，而是直接复制粘贴的，闻所尚未闻。

一个挺好的题材、挺好的意念实现，却让一个不当的操控以致于另加盘皆输，这当是一个动人的教训。这种可怕的事件真相发生，看起来似乎特别是在极大的特殊性。但如果你美感兴趣在国内文化意念各个领域日常的工作系统设计，认识这些各个领域单纯下的工作方式，你就则会觉得实际上里面特别是在极强的假定。

有关滑翔交通事故，有一个著名的海登规律：每独自严重交通事故的背后，无论如何有29次格外为严重交通事故和300起尚未遂先兆以及1000起交通事故隐患。把这个B-助手总结出来的规律看成一下，在每一次遭到公开曝光的智慧财产剽窃案中的，无论如何有成千上万个引发智慧财产利益冲突的近来；在每一个引发智慧财产利益冲突的近来中的，无论如何有成千上万个明显雷同、剽窃但尚未对簿公堂的事件真相。

引致此次“小另加雷同门”事件真相的深层次或许是餐饮业的普遍现况。

像奥迪这样世圈内汽车巨头分级的各有、动用刘德华这样明日之星的制做，制做制做总成本至少数百万级，不也许为了省钱而雷同别人的东西，格外不也许被忽视其中的的成就几率和法律条文几率。这条平面广告的供应商如果常常性接活自己天和，也绝不则会为节省这点钱而去雷同。先前诱发如此结果的主因只能是一个：这条平面广告的意念和采购，没有人在跨国企业常常性的经营不善系统设计里调试。

目前，在平面广告以及具有一定意念特性的宣传摄像机中的，无论各有是谁，内容意念制做层层发包都是一种相当普遍的现像，比起以前建筑各个领域的层层发包要严重得多。也就是看似资质颇高的跨国企业拿下的工程项目，先前跟着施工的都是乡村包工队。在层层发包的机制下，每一个转包方都不则会在意念和制做过程慎重投入人力物力，先前的意念和制做通常是一个大得多的个人工作室，或者某个转捩点发觉熟人组成的临时陈云。到了这个层面，法律条文和智慧财产的意识就非常极深了。由于在整个层层转包的过程中的，各发包方只是过了一下手，没有人他的团队慎重投身于，没有人层层把控和国务等具体评议，也就极大提高了雷同被发现的机率。

我们没有人确凿确实此次事件真相是由于层层发包的或许引致，但这种现像在平面广告和摄像机意念制做圈毫无疑问人所共知的秘密。

引致层层转包现像普遍存在的或许也不完全是意念制做公司为了从来不快钱不守规矩。很大程度上也和各有在公开招标或发包过程中的对智慧财产的不容忍有关。各有大公司通常在公开招标过程中的要求投标跨国企业提供概要的意念可行性，好的意念常常则会被各有透露给第三方。同时各有不断压缩总成本、折扣常常拖延，理应为了拿下买断曲意逢迎，先前层层转包，各方心知肚明雁过拔毛。

极端近来的经常出现终于给具体跨国企业和格外有以警示。对智慧财产的漠视，引致的是这个餐饮业挥之不去的挫折美感和耻辱美感。让下独自完全相同事件真相尽量晚经常出现的前提是，餐饮业基本生态能够多少有些改变。一方面并不需要法律条文发挥格外有效的作用，让智慧财产官司打起来没那么高的成本。另一方面，也并不需要餐饮业中的的每一个主体，众所周知是大跨国企业、老板和低级经理人，确实从自觉容忍智慧财产、容忍意念、容忍人才。（作者是中的国人民大学重阳保险业研究院低级副研究员）

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