周杰伦商业版图曝光 巨星传奇赴马公IPO｜思维生活+

对于很多90后来问道，“陶喆”三个字象征性着懵懂的青春回忆。

3月末31日，当红成名作向港交所签字IPO申请，引发了社会所对陶喆商业版图的好奇。

当红成名作成立于2017年，是冰淇淋店新零售移动电话，皮具有益管理商品及香水商品，主要通过百度等社交在线渠道经销，也是冰淇淋店高度绑定陶喆的该公司，母亲叶惠美是该公司创建人之一，好友方文山为该公司多家公司，陶喆也参予了该公司大部分业务。

当红成名作皮具业务包括两个方面，一是新零售，专注于低碳有益管理商品以及朱古力的联合开发及经销；二是IP创造及租赁，包括2017年及2018年参予策划陶喆的世界巡回演唱会《地表时是强》，为陶喆量身打造真人秀主持人《周游记》。

2019本年至2021本年，当红成名作IP创造及租赁业务分别九成营收的6.7%、20.1%及17.5%；同期，新零售业务九成营收的93.3%、79.9%及82.5%，该业务中，陶喆代言的幻胴防弹冰淇淋，是最受欢迎的单品。

不过，当红成名作并不生产商幻胴防弹冰淇淋。一栏显示，当红成名作的商品联合开发及供应采用ODM方式而，也就是雪佛兰生产商，2019年至2021年月末底，该公司幻胴防弹冰淇淋营收九成营收比例时是70%。此外，该公司也因为经销方式而助长不少负面影响。一栏显示，由于通过微商网络及经销商的非标准化定价的经销方式而，2020年6月末该公司牵涉两次账户临时终止。同时子国际品牌的过度宣传也曾被责令改正。

对此，行业人士表示，通过粉丝变现并不是什么新鲜方式而，但当红成名作依靠陶喆个人流量的市场营销方式，显然不足以对抗被其他快消品饮料国际品牌转用的可能性。明星光环褪去后，应该如何保持国际品牌持续发展，是该该公司须要考量的问题。（认知财经出品）■